去日本旅行掃便利店便當，通常都期待一盒有飯、有肉再有配菜，Lawson今次卻反其道而行，將「極致單一配料」直接變成賣點。新系列最平只需297日圓，白飯上分別只集中鋪上粟米、香腸或鮭魚，簡約賣相未開售已掀起兩極爭議。有人嫌它像放大版飯糰，也有人準備用銀包支持這種低價新作。

三款單一配料便當挑戰極簡極限

Lawson推出名為「Ittentoppasugi」的新便當系列，三款產品均以單一主配料作招徠，包括鋪滿牛油醬油烤粟米的「烤粟米便當」、照燒香腸便當，以及採用秋田縣鹽漬鮭魚的鮭魚便當。香腸與鮭魚款將於9月22日在日本Lawson上市，粟米款則於9月29日登場，設計完全捨棄一般便當講求多款餸菜的做法，把視覺焦點全部留給一種食材。

產品曝光後網民群起公審洗版

事件曝光後，大批網民對這種極簡設計議論紛紛，有人直指便當只是把飯糰材料攤開放進盒內，亦有人形容包裝應該直接寫上「禁止奢侈」，認為賣相單調得令人震驚。不過負評之外，也有網民被這種簡單到極致的概念吸引，更有人感謝Lawson照顧預算有限的消費者，表明願意購買，令新品未正式登場已成功製造話題。

高級系列同步登場限量售完即止

轉折位是Lawson並非只押注平價路線，同期還推出名為「Zeitakusugi」的高級系列，當中包括加入多款豬肉的豪華冷麵，售價797日圓，以及使用糖漬日本栗子的栗子蒙布朗，售價786日圓，與極簡便當形成強烈反差。至於烤粟米及鮭魚便當均售297日圓，香腸便當則售397日圓；三款全部限量供應，售完即止，這場「簡約與奢華」對決最終由消費者用銷量表態。