小紅書有「中國版Instagram」之稱 內容以美妝、時尚、生活有關
Instagram 是內地其中一個被封鎖的社交媒體，而近日Instagram轉行短影片做法亦備受爭議，不少人指影響用家感受。而近日一篇「中文版Instagram“小紅書”在日本年輕人中迅速走紅！是什麼原因？」一文在Twitter上廣傳，當中更訪問到6個日本用戶，當中提及到小紅書在日本走紅的原因。「小紅書」是以內地人為主要用家，當中以圖片為主，文字為次的大眾分享平台，內容包括美妝、時尚、生活、旅遊熱點等，亦有不同的濾鏡可供使用，在功能和介面上與Instagram頗為相似，所以有「中國版Instagram」之稱。它創立於2013年，至2022年活躍用戶數量已經高達兩億個， 用家以90後、00後的女性為主。
日本文化在中國有市場 日本人認為小紅書用戶「很酷」
而確實地在小紅書上，一搜尋「日本」就會顯示出最少639 萬條相關帖文，當中包括日本美妝、日本旅遊、日本生活等，反映日本文化對中國人有相當大的文化吸引力。而另一邊廂，日本的用戶認為「推薦內容的準確性高」、「小紅書中所呈現的潮流氛圍不一樣」、「酷東西誕生的速度比日本還快」、「小紅書是了解新趨勢的最佳方式」、「小紅書可以連接到世界各地」等原因而吸引他們使用。
不少日本藝人及KOL都開始使用小紅書作日常生活分享之用，而NGT48前成員——加藤美南更是活躍用戶，常分享玩樂及美妝為主。而網民指，她可能因2019年失言事件後打算把發展方向轉到中國市場，因而利用小紅書成為其中一個工具。
日本網民：20歲的人沒有聽過小紅書
該文章在Twitter上火速被傳播開，有網民指：「有很多V-Tuber在看小紅書呢」，亦有不少網民表示：「20歲表示沒有聽過小紅書，亦看不到身邊有人在使用」、「我不認為它真的很受歡迎」、「你是不是又來推廣不認識的APP」、「很多自稱日本人的小紅書用戶」。除此之外，有日本網民亦表示為此而擔心，指：「害怕」、「這應用程式很危險，個人信息會被拿取嗎？」、「會有滲透嗎？」等回應。不過最重要的是，雖然有傳小紅書在日本掀熱潮，但其實坐擁10-30萬粉絲的日本人帳號，大部分都是中國網民為Follwers，日本人只屬少數，相信仍未「滲透」日本市場。
香港網民：好快同Tik Tok一樣主導市場，悲！
有香港網民看到後表示：「好多日本年輕人用TikTok，喺抖音跳舞」、「小紅書、抖音一早已經深入日本新一代嘅心 」、「好多新一代日本人都一早玩緊抖音，小紅書都唔例外」等同意日本年輕人成為用戶的說法。但同時都有港人指擔心再有市場被內地主導，影響質素，指「又係呢啲無營養嘅Post洗腦」、「TikTok已經好洗腦㗎啦，仲要多個小紅書，大家唔係唔知咩料啊？」、「大家可唔可以生性啲，用返啲有營養嘅APP」。不過有網民亦認同小紅書內容實用，指：「的確小紅書很多旅遊景點的資料，自己網上找還更花時間」、「啲相都影得幾靚」、「香港講潮流真係太落後」。亦有網民認為是用戶想透過小紅書這個平台打入中國人市場，指：「想做網紅賺人民幣？」、「佢哋好多都想做網紅」。