iPhone 18 Pro系列在香港一口氣加價逾千元，原本備受注目的年度旗艦，上市後需求卻傳出不似預期。Apple更被指要求部分供應商削減10月零件訂單，最高減幅達20%，加價後首輪市場反應留下震撼訊號。

加價兼分批發售拖累新機需求

John Ternus於9月1日接任Apple行政總裁後，公司在9月9日發表iPhone 18 Pro系列，惟有報道指Apple自9月初起已更審慎看待出貨，8月底至10月需求亦較預期疲弱。由於今年秋季未有同步推出標準版iPhone 18，該型號連同iPhone 18e及第二代iPhone Air押後至2027年春季登場，供應鏈人士認為分批發售或削弱新機同期亮相帶來的購買氣氛，但這項安排仍不足以完全解釋需求轉弱。

香港售價全面上調加幅達千元

事件曝光後，香港用家最直接面對的衝擊落在售價：iPhone 18 Pro及Pro Max起售價分別升至HK$10,499及HK$11,499，較上代高HK$1,100及HK$1,300。同日，iPhone 16、iPhone 17e、iPhone 17及iPhone Air亦加價HK$900至HK$1,000，而iPhone 17 Pro系列則告停售。Apple早於6月已調高Mac及iPad價格，Tim Cook當時指出，公司無法再自行吸收記憶體及儲存晶片成本升幅，AI資料中心競逐供應亦令手機及電腦廠商承受更大成本壓力。

供應商減單後續走勢仍未明朗

轉折在於，加價未必能完全抵銷市場需求壓力。消息指Apple要求部分供應商把10月iPhone 18 Pro及Pro Max零件訂單削減15%至20%，實際調整則視乎各供應商交貨期，暫時並非全面減產；Apple亦未證實相關報道，11月後會否再減單仍屬未知。減單本身不等於Apple已失去市佔率，訂單亦會因庫存、供應及需求預測而變動，但IDC預測2026年全球智能手機出貨量將下跌16.7%，新機能否扭轉開售初期弱勢仍有待觀察。