過去幾年香港人返「家鄉」日本旅行必定會發現昔日被視為窮人恩物便利店飯糰售價直線飆升。隨住日本三大便利店巨頭相繼宣佈全面下調御飯糰基本售價，旅客終於毋須再硬食天價碳水化合物。不過這波罕見大減價行動絕非單純回饋社會，背後其實隱藏著一個無奈商業考量。
日本三大便利店全線大減價拯救遊客銀包
日本三大連鎖便利店Lawson、7-Eleven及FamilyMart相繼宣佈調低飯糰基礎售價，絕對是窮遊旅客一大福音。根據日本農林水產省調查數據顯示，超市五公斤裝白米價格由年初至八月中旬大幅回落百分之二十七點七，直接促成今次減價潮。當中Lawson宣佈由九月二十九日起，將二十款手卷飯糰全面扣減十日圓，包括極受歡迎吞拿魚蛋黃醬口味由一百八十一日圓降至一百七十一日圓，而明太子口味亦下調至二百二十五日圓；至於7-Eleven及FamilyMart亦分別將三文魚、明太子及昆布吞拿魚大飯糰售價下調高達十九至二十二日圓不等。
消息曝光後群組洗版網民鬧爆以往當客係水魚
減價消息曝光後各大旅遊群組隨即瘋狂洗版，大批網民回想起過去幾年捱貴飯糰經歷，紛紛留言鬧爆便利店以往將顧客當成水魚。有網民直指過去幾年飯糰價格升幅驚人，往往比幾年前貴近一倍，直斥「以前買個飯糰完全唔使諗，後尾貴到見到標價就反胃」；甚至有激進留言爆粗表示「X！之前賣到成二百幾円一個根本係搶錢」。雖然大眾對今次價格調整普遍拍手叫好，但同時亦有不少人認為目前售價距離回復昔日百多日圓超平民水平依然有一大段距離。
表面讓利實質為挽回流失客源增加整體營業額
其實各大便利店今次罕有地修改基礎定價而非推出限時優惠，背後絕非單純出於善心，而是面臨消費者抗拒高價心理所作出的商業妥協。隨著飯糰售價屢創新高，許多原本習慣順手買個飯糰充飢顧客紛紛卻步，導致整體銷量大受打擊。商家深知若不藉著近期米價大幅回落契機順勢下調售價，恐怕難以重新吸引這批流失客源；因此今次減價行動實質上是一場心理戰，旨在透過微調價格重新營造抵買錯覺，從而刺激銷量並進一步推高整體營業收入。
